Media Days 2025 : Une immersion au coeur des nouveaux enjeux data, retail media et communication
Le Media Days 2025 a rassemblé cette année encore des experts de haut niveau, venus partager leur vision sur la transformation du retail, l’impact de la data, les nouveaux usages des shoppers et l’évolution des stratégies médias. Une journée dense, inspirante, ponctuée d’interventions captivantes et de retours d’expérience concrets.
Une ouverture de journée inspirante avec Hugo Décrypte
La journée a commencé en force avec une interview exclusive d’Hugo Décrypte, qui a abordé son rôle dans l’information jeune, sa façon de travailler l’engagement et sa relation avec son audience. Un moment qui a immédiatement donné le tempo : sincérité, modernité et connexion aux nouveaux usages des consommateurs.
Retail Media & Data : Comprendre pour mieux activer
La première série d’interventions a mis en lumière les évolutions rapides du retail media, avec l’expertise de :
- Mélanie Effroy – Directrice commerciale
- Guillaume Raguet – CEO
- Alexandre Lepiq – Head of Retail Media France
- Mathieu Saudemont – Managing Director France
Ces experts ont démontré à quel point la data first-party est devenue essentielle pour comprendre les comportements des shoppers.
Parmi les points forts abordés :
- Observer le réel pour mieux prévoir
La plateforme permet de collecter la data issue de l’ensemble des shoppers : cycles d’achat, abandons de produits, comportements en rayon…
Un exemple marquant : identifier un client qui reste 2 minutes devant le rayon shampoing sans acheter, afin de mieux l’accompagner dans son choix.
- Onsite, offsite : une vision complète du parcours
Les marques doivent désormais piloter toute la chaîne : notoriété, image, conversion.
Avec 6 millions de shoppers chez Carrefour, la data devient un levier décisif pour adapter la communication.
- La technologie au service du magasin physique
Cloud centralisé, parcours personnalisés, activation basée sur les comportements réels…
L’objectif : amener plus de sens, d’efficacité et d’expérience dans le point de vente.
- Mesurer ce qui compte vraiment
Créer un standard de mesure de l’attention, comprendre l’impact réel de chaque campagne, suivre les effets incrémentaux sur les ventes…
Le ROI ne se limite plus aux impressions, mais à la performance concrète.
Communication & Engagement : Créer du lien autrement
Une seconde partie de la journée était dédiée à la communication, la proximité et l’attention média, avec des experts reconnus :
- Bertrand Spinelli – Directeur général, Skyrock
- Caroline Duret – Directrice exécutive, PM Solutions
- Marie Hauvette – Directrice des activités locales, 366
- Pauline Koeining – Directrice de la transformation, Média Vision
⚡Le pouvoir du contexte
Cinéma, audio, affichage : chaque support possède un contexte premium qui renforce l’attention.
Le cinéma, par exemple, bénéficie de l’exclusivité offerte par la chronologie des médias, ce qui crée une relation forte et mémorable.
⚡Authenticité et proximité
Les intervenants ont souligné l’importance de la sincérité, de l’expression libre et de la compréhension fine des attentes du public.
Ce n’est pas « suivre les tendances », mais entrer en relation autrement.
⚡L’impact de l’IA sur les métiers
L’IA oblige à repenser les méthodes :
- nouveaux modèles (SIO → GIO)
- prise en compte des avis consommateurs
- simplification de la lecture (comparatifs, transparence)
- audits sur les prompts
- fiabilité des sources
Marketing Mix Modeling : Mesurer pour mieux piloter
Cette table ronde, animée par :
- Grégoire Bruno – Criteo
- Premila Choolun – JCDecaux
- Thierry Fontaine – CSA
a permis d’aborder un sujet central : comment corréler campagnes, performances médias et ventes réelles ?
Le MMM Benchmark
Un outil clé pour mesurer l’efficacité des algorithmes et optimiser rapidement le ROI.
L’objectif : comprendre qui est touché, comment, et avec quel impact.
Clôture : Immersion dans l'univers Amazon Ads
La journée s’est achevée avec une présentation passionnante d’Amazon Ads, menée par Mathieu Greil (spécialiste senior des ventes dans le domaine de la vidéo), autour des différents écosystèmes Amazon :
🔶 Amazon Prime
🔶 Amazon Video
🔶 Amazon DSP
🔶 Amazon Music
Une plongée au cœur des stratégies d’activation d’une des plateformes les plus puissantes au monde, où data, contenu et retail se rencontrent.
Le mot de la fin
Le Media Days 2025 a offert une vision complète des enjeux actuels :
✨ maîtrise de la data
✨ compréhension du shopper
✨ puissance du contexte
✨ évolution des outils de mesure
✨ transformation de la communication
Une journée inspirante et formatrice, qui confirme que retail media, data et stratégie omnicanale continueront de redessiner les métiers du commerce et de la communication.
